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Gucci Morty टिकलॉक/इंस्टाग्राम/X पर लोकप्रिय किये गए वायरल कैरेक्टर से उत्पन्न हुआ है जैसा कि Lalo ने बताया, जिसे बाद में समुदाय द्वारा टोकनाइज़ किया गया; टीम ज्यादातर गुमनाम है या छोटे समुदायों द्वारा संचालित है, जिसमें सीमित आधिकारिक जानकारी है; परियोजना का मुख्य फोकस फैन-चालित IP व्युत्पन्न और डिजिटल कलेक्टिबल्स पर है, जो सामाजिक मीडिया प्रसार को मिलाकर समुदाय की सहभागिता और कैरेक्टर संस्कृति पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करता है। लक्षित उपयोगकर्ता सामाजिक मीडिया सामग्री उपभोक्ता, IP उत्साही, और डिजिटल संग्रहकर्ता हैं।
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